El culebrón que hemos vivido los últimos años con el reparto de canales en la TDT que ha dejado vencedores y vencidos plantea hoy un nuevo escenario. Y tiene mucho que ver con la fiebre seriéfila. Atresmedia ha aprovechado la licencia que le otorgó el Gobierno hace sólo dos meses para crear Atreseries, un nuevo canal contenedor de ficciones nacionales e internacionales que arranca hoy sus emisiones en abierto y en HD (y sonido Dolby, no han reparado en gastos). Los espectadores puedan darle ya la bienvenida al canal resintonizando sus televisores (eso sí, sólo los que tengan la opción de alta definición).
Esta es la primera de las seis nuevas licencias adjudicadas en este último reparto en materializarse y aún está por ver qué jugo le sacará Mediaset a la suya. Pero ambos grupos empiezan a entender la importancia de tener un buen catálogo de series y, sobre todo, de ofrecerlas de otra manera. Crear un «hábitat» -el continente- para series es la manera de protegerlas de la tiranía de las audiencias y de la contraprogramación, tan habitual en las grandes cadenas del grupo. Claro que el contenido es fundamental: ¿qué tiene Atreseries que ofrecer de bueno al panorama de la TDT actual? ¿Cuáles son sus puntos fuertes?
Así va a ser Atreseries
«Desde su lanzamiento, se darán cita series actuales y el catálogo de ficción de Atresmedia Televisión, el más importante del mercado televisivo nacional. La oferta de ATRESERIES incluirá series de éxito nacionales e internacionales, miniseries, cine de estreno y de librería y distintos formatos de producción propia que enriquecerán la experiencia de disfrutar de la ficción como nunca antes se había visto».
Dicho así suena muy bien. Pero no es oro todo lo que reluce y aunque podría haber buenas perspectivas para las series en abierto, hay que separar de la paja las propuestas realmente interesantes, sobre todo teniendo en cuenta el nivel seriéfilo del «espectador medio» de Internet; el que se ciñe a lo que la televisión le ofrece tiene menos donde comparar y más tolerante a las versiones dobladas o las pausas publicitarias. Ciertamente, son dos formas muy distintas de ver series y eso lo determina todo.
Que el catálogo de series con sello Atresmedia sea abultado es una cosa; que todo sea bueno en él, otra muy distinta, aunque el Director de programación del grupo, José Antonio Antón defienda a capa y espada todas las series. Pero es un hecho irrefutable que cuando mezclas tantas cosas en un mismo saco e intentas conquistar a un público amplio, habrá quien quede decepcionado cuando piense en su ideal de «canal dedicado a las series».
Es el mismo saco en que entran series juveniles desactualizadas como ‘Un paso adelante’ o ‘Física y Química’, producciones de una calidad más que decente con las que el grupo ha llegado a arriesgar -aunque no a innovar- como ‘Cuéntame un cuento’, series que pasaron desapercibidas por algo -‘El síndrome de Ulises’, ‘La tira’ o ‘Buenagente’- y otras con las que la cadena ha logrado llevarse de calle a la audiencia (en cifras y en aprobación), como ‘Bajo sospecha’ o ‘Velvet’. Y luego está ‘Aquí no hay quien viva’, que Neox ya ha repetido hasta la saciedad.
«Las series de Atresmedia son un referente absoluto, tanto nacional como internacional».
José Antonio Antón, Director de programación de Atresmedia
Pero no sólo de sus series vivirá Atreseries. El flamante canal apostará por otro tipo de contenidos, siempre con el objetivo de conquistar al seriéfilo de perfil más generalista. Atreseries no sólo ofrecerá series. Su verdadero leitmotiv es que el espectador las viva de una forma distinta a lo que se ofrecía hasta ahora. Y por aquí van los tiros, en cuanto al verdadero esfuerzo por distinguirse de un mero canal-contenedor. En este sentido, apuestan por espacios de producción propia, que se colarán entre bambalinas para explicar al espectador cómo funcionan las series de televisión, cómo se hacen y quienes están detrás de ellas o, como afirma el propio Antón, «contenidos adicionales para que ver las series en Atreseries sea más».
Y lo harán en dos formatos: con minireportajes -las piezas breves que componen ‘Masdeseries’- y programas fijos en parrilla que combinarán otros formatos, como las entrevistas: ‘Sofá y manta’, ‘Hablando en serie’ o ‘Un día con…’ , presentados por un rostro conocido de la ficción de Antena 3, Maxi Iglesias (‘Los protegidos’, ‘Toledo’) y la monologuista y colaboradora del zapping de laSexta, ‘Zapeando’, Sara Escudero. Rostros jóvenes y frescos para conectar con el target juvenil.
En cuanto al cine, pocas pistas desvelados en las promos: Pancho, el perro millonario, que se convierte en padrino del canal como su primer título de estreno (esta noche, a las 22:30 h.), la película de animación española Futbolín, o la ópera prima de Emilio Aragón, Pájaros de papel. Pero, ¿qué hay de las series internacionales, esas con las que podrían llegar a ganarse un hueco en nuestro corazón y no sólo en el mando? Ciertamente, hay motivos para celebrar: no es ‘Juego de Tronos’, pero hay nivel entre los fichajes.
Parece que Atreseries va a seguir la labor que un día le encomendaran a laSexta con su iniciativa «serial lovers», que prometía el oro y el moro. Series como ‘El Mentalista’, que ya se emitían en el otro canal del grupo, pasarán así a formar parte de la oferta en producciones internacionales de Atreseries, junto a otras bastante decentes como ‘Person of interest’ (la serie post-‘Lost’ de J.J. Abrams) que también se muda de laSexta con su tercera temporada o ‘Covert Affairs’, que abandona su hogar en NOVA para estrenar la cuarta temporada en este nuevo canal.
Pero también asisitiremos al estreno de títulos que llegan por primera vez a la tele patria en abierto como ‘UnREAL’, ‘Bates Motel’, ‘Satisfaction’ o ‘Looking’, una producción diferente de HBO (si lo comparamos con sus grandes referentes) y claro ejemplo de que las series pueden ser minoritarias por incomprendidas, no por falta de calidad. Y con gestos como éstos son los que se convence a los seriéfilos más acérrimos.
Las miniseries también tendrán cabida en el nuevo canal, que ha ido a apostado sobre seguro buscando entre las más premiadas, como ‘Olive Kitteridge’ (seis estatuillas de Emmy) o ‘Mildred Pierce’ (otra producción de HBO ganadora de cinco Emmys y un Globo de Oro) y en producciones con sello de calidad, como ‘Mayday’ (de la BBC), que sigue con la tendencia de los thrillers policiales basados en la resolución de un asesinato que las televisiones escandinavas han puesto de moda. Combinadas con estos estrenos también volverán a emitir las miniseries made in Atresmedia que ya pasaron por Antena 3 como la historia de ‘Marco’ en carne y hueso o el biopic de ‘Raphael’.
Panorama seriéfilo de la televisión en abierto
Con la TDT y la multiplicación de las frecuencias los grandes grupos de permitirse el lujo de diversificar su audiencia por canales. Y las series son unas de las grandes beneficiadas. ¿Recordáis ‘Perdidos’? Empezó emitiéndose en La 1, bailó de horarios y al final fue deshechada por falta de audiencia, hasta que fue rescatada por Cuatro. Otras llegan con retraso o dejan de emitirse, como ‘The Walking Dead’ en laSexta, que se quedó dos temporadas atrás. Con los canales menores, los grupos pueden plantearse otros objetivos sin tener tanta presión por las cifras. Y parece que crear cadenas temáticas para satisfacer a los seriéfilos es ahora su principal preocupación.
Lo ha demostrado Mediaset con su cambio de rumbo para Energy: menos factuals y más series de renombre para el canal masculino del grupo. Títulos como ‘Homeland’ o ‘The Americans’ que emitía Cuatro, y otras que llegan por primera vez a la televisión en abierto como ‘Sleepy Hollow’ o ‘Grimm’ representan la nueva etapa de Energy. Como Atreseries, completa su oferta con cine y algún que otro docu-show. Eso sí, siempre pensando en un target muy específico: «el universo masculino, de 25 a 54 años y de carácter urbano». Con FDF, contentan al espectador amante de las series de producción propia (básicamente, un loop de ‘La que se avecina).
MEGA también se incorporó al catálogo de Atresmedia hace sólo unos meses (el 1 de julio) con las mismas intenciones: satisfacer la creciente demanda de ficción internacional. Pero sólo es parte del objetivo general que persiguen como grupo, según afirman desde Atresmedia: «apostar por un modelo propio, reconocible y reconocido de entender y hacer televisión, basado en la variedad y el equilibrio de géneros, cuidando la identidad de sus canales».
MEGA o ahora Atreseries (y en menor medida Neox o Nova) son sólo piezas del engranaje de la máquina que es Atresmedia. Agentes con una función en una misión que va más alllá de contentar a los seriéfilos. El verdadero leitmotiv es la especialización y la diversificación de su audiencia por canales, para conquistar a todos los targets posibles y convertirse, como grupo, en la oferta televisiva más completa, un proceso que comenzó cuando las cuatro grandes cadenas eligieron pareja y se configuró el panorama actual en el que Mediaset y Atresmedia -básicamente- se reparten el pastel (de espectadores).
Este movimiento era imprescindible y estas nuevas cadenas necesarias, cuando Cuatro, laSexta o Telecinco ya han demostrado claramente estar más interesados en explotar el prime-time con otro tipo de formatos. Que las televisiones generalistas se planteen estos objetivos ya es una alegría. Y más le vale, con la dura competencia de la televisión digital y la llegada del VOD (Vídeo a Demanda) a España con servicios como Netflix. Ahora el esfuerzo ha de concentrarse en mejorar cada vez más su oferta y no limitarse a diluir tres o cuatro buenas series en un mar de repeticiones infinitas.
